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GRAFICA
Lavorare sulla corporate identity, prima di tutto significa capire «l’essere» di una marca, di una azienda, di una istituzione. Significa scavare su quelli che sono i valori, i segni, i significati materiali e immateriali; su ciò che una azienda, un marchio, dichiara di essere. L’insieme dei messaggi voluti o inconsci che l’azienda trasmette. Ricercare quindi una propria identità, non più soltanto attraverso le qualità funzionali di un prodotto, ma anche attraverso la valorizzazione della sua forma, dei segni, dei tratti peculiari. Caratteri distintivi che si esprimono attraverso la nascita di quella che viene genericamente chiamata «comunicazione coordinata». Il manufatto industriale viene pertanto caricato di significati , messaggi, simboli, codici visuali reiterati per rafforzarne l’identità e il ricordo nella mente delle persone.
Nel tempo tutto ciò genera un accumulazione di un vero e proprio patrimonio di valori. Parlando di «corporate identity di un territorio» il discorso non cambia. Anche in questo caso non si fa altro che connettere tecnologia e storia locale, cultura produttiva e ambiente, infrastrutture e «spirito del luogo». Una città, un paese sono il risultato di una trama complessa di molteplici fattori – storia, economia, arte, cultura, geografia, religione – i quali, combinandosi in maniera unica e irripetibile, danno luogo a una entità senza eguali nel mondo. Alcuni valori sono tangibili e documentabili, altri sono intangibili ma ugualmente importanti per comporre quel mosaico multicolore che la gente osserva. Occorre essere in grado di capirli, coglierne soprattutto l’essenza emotiva per poi dare a tutto ciò una rappresentazione grafica. Un logo, dei codici visivi, dei messaggi, soprattutto un sistema di comunicazione coordinato. Tanti piccoli mattoncini che, nel tempo, finiscono per diventare un messaggio indissolubile nella mente della gente.
Mauro Davico
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